Pour la communication des sportifs, Internet représente une nouvelle ère. Dès l'apparition de la toile, de nombreux athlètes ont ainsi créé leur site officiel. L'idée était simple: rentabiliser la notoriété et les droits à l'image en créant des univers dédiés. Souvent financés par les sponsors, ces espaces permettaient de créer un lien plus fort entre les fans et la star. Les réseaux sociaux voient donc fleurir des nombreux profils de sportifs. Que ce soit le meilleur joueur de football du monde ou un espoir du tennis, les réseaux sociaux sont accessibles à tous : gratuits, simples d’utilisation, fonctionnels...Une récente enquête a comptabilisé le nombre de fans des sportives internationaux. Cristiano Ronaldo est en tête des sportifs les plus populaires en terme de fans sur Facebook. Certains sportifs gérent même directement leurs comptes.
Rien, toutefois, ne permet d'affirmer avec certitude qu'il s'agit bien de la personne idoine. Ainsi, on apprend aujourd'hui dans le quotidien l'équipe qu'il existe plus de 2OO faux gourcuffs: "Didier Poulmaire, avocat-conseil de Yoann Gourcuff, a dû faire "nettoyer" deux cents faux profils Facebook de son joueur, même s'ils repoussent comme de la mauvaise herbe. La crédibilité des comptes est pourtant vitale. Elle seule permet au suiveur de se considérer comme un destinataire privilégié de l'information." Volonté pour le joueur de préserver son image ou de controler l'information ? C'est en tout cas une réalité. Si un sportif ne veut pas se faire ursuper son identité, à lui de prendre pleinement possession des réseaux sociaux en créant une page officielle Facebook ou un compte twitter déclaré.
